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Criado por um joalheria inglesa, a empresa Stuart Hughes, lançou o iphone 4 incrustado de diamantes, mas essa produção foi somente de 50 aparelhos, a empresa tende a ser disputada com milhonários que querem ter um um telefone novo, raro e ao preço de R$ 35.600 (US$ 20 mil).
O telefone incrustado de diamantes de 6,5 quilates, com grau de pureza VVS, é o segundo mais puro na escala usada mundialmente. O aparelho é desbloqueado para ultilizar em qualquer lugar do mundo e o logotipo da Apple em formato de maçã é feito de platina e diamante, sua cor é classificada como F, ou seja, pelos padrões internacionais a pedra é quase totalmente incolor.
Além da pureza e da cor, o peso e o tipo de lapidação do diamante são usados para determinar seu preço, ou seja, para os diamantes existem as diferenças de cores, suas classificações vão da letra D até a Z do alfabeto. Quanto mais próximo da letra D mais incolor é o diamante. Pedras com cor Z ou próximas dessa letra são mais amareladas.